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2015年廣告費該怎么花

文章出處:責任編輯:人氣:-發表時間:2015-01-28 11:18【

在這個廣告人最為忙碌最為關鍵的時期,不論是媒體的、廣告公司的還是廣告主,都將進入緊張的備戰狀態。2015年,廣告方向在哪里?媒體說了不算,廣告公司說了不算,廣告主自圓其說也不行。面對優勢資源稀缺的2015年,廣告到底該怎么做?廣告費到底該怎么花?想必這一點最為頭疼的非廣告主莫屬了。當然,媒體和廣告公司的也會為如何將更多廣告費收入囊中而發愁。2015年,廣告,路在何方?我們來看看大環境。

其實,廣告費花銷最大的還是屬于傳統電視媒體,確切的說,電視廣告的投放,是每年廣告投放最為主流的趨勢,也是這一年度廣告發展的風向標。所以,對于廣告投放情況,只要細觀電視媒體的廣告招商即可。對于廣告主而言,對于電視的選擇始終還是放在最為核心的位置,畢竟在這上面的花費可都是大頭開支。不過,電視媒體每年最為核心的招商資源,也就莫過于綜藝節目和劇場了。但是,縱觀2014年電視媒體的發展態勢,明年的廣告投放重心是在劇場安穩呢?還是綜藝節目上安穩。筆者判斷,2015年的電視廣告投放,最為保險的還是走穩中求勝的路線。

首先我們來看下綜藝節目的發展態勢。從2014年的綜藝發展情況來看,直到現在,除了過往已經備受關注的節目外,基本上沒有再如前兩年一樣爆出新的節目。雖說今年綜藝節目的生產能力很強,各類真人秀、音樂類、喜劇類節目不斷冒出,但大多都表現平平。反而還是老牌綜藝如《非誠勿擾》、《快樂大本營》、《天天向上》、《爸爸去哪兒》、《中國好聲音》這些在支撐門面。雖說這些老牌綜藝收視有些松動,但大體還是保持著強勁的勢頭,優勢地位還是難以撼動。今年新推出的綜藝,尤其是季播的,能悄然興動的也就《花兒與少年》了。當然,三四季度還有一批新的綜藝節目即將誕生,至于在這末尾階段能否蹦出新的王牌,期待但不沉溺。畢竟,即使有新的誕生,細數來看,優勢綜藝節目還是那么幾個。但廣告主卻是成百上千,大家都看中這些肥肉。能不能從中分得一份,那只能是花大價錢伺機而動了。

所以,2015年,要把綜藝節目作為傳播主核心,勢必就需要一定的廣告費基礎。如果沒有足夠的廣告費來拼,那絕對不適宜作為核心傳播方向。畢竟,沒有王牌綜藝做支撐的傳播,完全是靠運氣在賭,而且照目前綜藝的發展趨勢來看,機會相對渺茫,想一夜成名的機會并不大。當然,筆者不是說放棄綜藝節目的投放,只是說在確定主流方向后,留出一定的機動預算,巧妙的來搏一搏也是未嘗不可的。

其次看劇場。廣電總局對于電視劇領域還是頗為照顧的。從一劇兩星的動作來看,明年電視劇勢必要進入更為高產的節奏。當然,質量能否把控好,關鍵還得看眾媒體的眼光了。不過,對于大部分電視媒體而言,劇場的收視相對還是比較穩定的。當然,浙江衛視7月份那種離譜的收視變化情況也有可能發生,但一般幾率不大。對于劇場,筆者認為,二三線衛視的收視是最為穩定的,所以,對于它們劇場的購買,性價比是最為合適的。碰到好的劇,指不定還能來個大翻身。當然,一線衛視的劇場向來不容小覷,尤其是占主導的湖南衛視,從今年的收視表現來看,幾乎都比較平穩,波動幅度不大。尤其是最近推出的鉆石劇場,非常值得稱贊。今年和湖南衛視合作劇場最豐富的卡姿蘭,可謂是賺翻了,奠定了其品牌強勢的地位,順利的在品牌傳播甩開對手好幾丈。所以,綜觀劇場整體的平穩態勢而言,2015年重戲壓在劇場上,相對要保險很多。

綜合電視媒體兩大主流廣告費投入方向來看,建議2015年的廣告投放走穩妥的劇場路線最為合適。當然,錢多的廣告主,肆意猖狂也是可以的。除傳統電視媒體外,網絡媒體的廣告投放也將引起重視。

最后,我們就來談談網絡媒體廣告費的投放方向。其實,在網絡媒體上的投放是非常豐富的,只不過筆者從常規的網絡視頻角度來做剖析,畢竟這一方面的變動,對于網絡媒體廣告投放的影響很大。尤其是看今年電視媒體和網絡媒體合作方式變化之后,其完全呈現了快速發展的趨勢,而且在其上的投入成本也陡然增加。對于廣告主而言,面對綜藝和電視劇內容的平臺細分化,在這一方面的投入將會完全的重視起來。在2015年,廣告主在網絡視頻上的投放量,應該予以增加,無論是PC端還是移動端都應該提上核心位置來做考慮。

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